品牌评估

品牌就是以产品或服务价值体现为目的的文字和图案的组合。一个特定品牌的经济潜力取决于它所代的意义、个性、品质和特征。这些因素可以包括品牌知名度、声望、高质量和目标客群。拥有这些特征意味着品牌产品的销售数字更高，而与缺乏这些特征的竞争产品相比，也有助于提高利润率。

在品牌评估的过程中，准确识别品牌的特征及其对业务的影响至关重要。获得反映出当前市场状况的准确比较数据对进行可靠估值也是关键的因素。因此，为了提供成功的品牌估值，并降低风险需要应用定制的研究方法。而评估顾问的知识和能力无疑在整个过程发挥枢纽作用。

在以下情况下通常需要进行品牌评估：

• 品牌将被收购；
• 公司估值是使用一组基于资产估值的方法进行的；
• 用于报告目的（价值损失测试，购买价格分摊）
• 管理当前品牌组合的价值和有效性；
• 公司正计划缔结一项许可商标经营者协议；
• 公司正计划应用其商标来优化其纳税义务的价值。

进行品牌评估时采用的方法可分为以下几种：

• 收益法——建立品牌价值的基础是品牌未来可能产生的潜在现金流;
• 比较法—— 品牌的价值是根据以前交易的信息以及这些交易相对于关键经济和财务变量所获得的价格来评估的;
• 综合评估法——结合收益法和比较法的特征要素；
• 成本法——应用频率较低，但在某些情况下，根据取代品牌所需的支出来评估品牌价值似乎是合理的。

经济实践和对不同企业运作持续变化的观察表明，构成商业资产的非物质要素越来越重要。如今，公司在市场上的成功越来越不取决于有形资产。与此同时，组织能力、人力资源、与商业伙伴的关系、专利和品牌（商标）可以发挥越来越大的作用。

我们不仅为客户提供品牌估值服务。在我们服务范围内也可以找到商业中应用的智力资本的任何其他要素的估值。

我们期待着与您的合作。